Publicité et stéréotypes

·         Le stéréotype de la femme :

Une femme fatale est une femme qui a le pouvoir de séduction, une femme qui séduit les hommes. Dans la publicité, la femme est parfois utilisée comme objet séduisant qui seduit les hommes. Cette affiche d' "Armani Code" montrant une femme, que l'on pourrait qualifier de femme fatale, a pour but d'attirer le regard de la femme pour la pousser à acheter ce produit dit "the secret code of women". C'est-à-dire que le but de cette publicite c’est d’attirer l’attention du client pour acheter le produit qui est le parfum.
Le stéréotype de la femme fatale est un nouveau stéréotype, la publicité fait apparaitre la femme comme une femme à plusieurs facettes : une femme qui sait s'occuper de son foyer et une femme indépendante, séduisante et élégante. Avec les innovations cosmétiques, la femme devient de plus en plus coquette, bien qu'elle l'ait toujours été.

Dans les années 1950, la femme ne tient pas seulement le rôle de la d'entretien dans la société. La femme doit aussi être une bonne mère. Papa travaille pendant que maman reste à la maison pour s'occuper des enfants. Cela se répercute sur la publicité, qui met souvent en scène une mère et son enfant.

De nos jours, le stéréotype de la mère se fait de moins en moins présent dans la publicité. Il se fait plus rare de voir une mère s'occuper de son bébé ou vantant les mérites d'un produit destiné aux enfants dans des campagnes publicitaires.

Cependant, on peut tout de même retrouver certaines publicités mettant encore en scène une mère et son bébé, comme la marque Blédina, anciennement Blédine dans les années 1950 (voir plus haut), qui n'a pas changé de stratégie pour vendre ses produits. On y aperçoit en effet, comme il y a cinquante ans, des mères et leurs enfants, comme le montre le video publicitaire de la marque ci-dessous.

·         Le stéréotype de l’homme :

Nous savons que les stéréotypes féminins sont très présents dans la publicité mais les hommes ont aussi droit à leurs propres stéréotypes. Depuis de la publicité, les codes masculins ont bien évolué. Au départ, l’homme était représenté comme fort, dur, rebelle et séducteur. Les meilleurs exemples sont le cowboy de Malboro et les beaux hommes musclés et sportifs les déodorants Old Spice.

On a aussi des stéréotypes des hommes au corps parfait, sexuellement désirable

A l’inverse d’une image forte et brutale, l’image de l’homme s’est particulièrement féminisée avec le temps. Principalement utilisés pour des marques de cosmétique et de prêt à porter, les hommes se retrouvent très fréquemment torse nu. Avec leur corps huilé pour faire sortir les abdominaux, ces hommes sont accompagnés de femmes tout aussi parfaites et même parfois par d’autres hommes.

·         Le stéréotype raciste :

Depuis le début, les publicités pour les produits alimentaires surtout exotiques dont le café et le chocolat mais aussi le rhum,...ont mis en scène l' homme ou la Femme Noir  
La couleur du produit dans le cas du chocolat et du café n'est pas étrangère à  l' assimilation  entre le produit et l'homme. C’est un travaille raciste qui n’est pas bien de faire.

"Il" se regarde dans le miroir et se trouve des ressemblances avec les barres de chocolat .

Chocolat était un clown : celui de cette affiches est battu et content ...comme le chocolat que vante la publicité...L'homme est représenté avec un visage  et un comportement ridicules